Takip etmeye çalıştığım PC World Dergisi, son zamanlarda tüm site sahiplerinin merak ettiği bir konuya değindi. Herkese faydalı olacağını düşünerek sizlerle paylaşiyorum. Iyi Okumalar…

Google aramalarında en üst sıralarda yer alabilmek için bilmeniz gerekenler

Web’de popülerliÄŸe ulaÅŸmanın en kısa yolu şüphesiz “Google ile dost olmaktan” geçiyor. EÄŸer Google’a yazılan arama kelimeleri ziyaretçilerin karşısına sizin sitenizi çıkarıyorsa, baÅŸarıya veya kazanca ulaÅŸmanız çok kolay olabiliyor. Ä°ster naçizane bir blog yayınlayın, isterseniz yurt dışında hayata geçirilmiÅŸ dahiyane bir fikri Türkiye’ye getiren dev alışveriÅŸ sitesi… Web’in altın kuralı, yapılan aramalarda mümkün olduÄŸunca çok ziyaretçinin karşısına çıkmak. Zira geniÅŸ kitlelere hitap etmek istiyorsanız adresinizi insanların aklına kazımalı ya da kolay bulunabilir olmalısınız.

Kurucusu Larry Page’in tabiriyle “dünya üzerinde var olan bilgiyi düzene sokmak” misyonuyla yola çıkan Google, bugün bilgiden öte ticaret ve iletiÅŸimi de belirli bir düzene sokmuÅŸ durumda. Artık Türkiye’nin de içinde olduÄŸu birçok ülkenin ticaret sahasında top koÅŸturmak istiyorsanız, öncelikle kendinize “ilk onbirde” yani Google sonuçlarında yer bulmanız gerekiyor. 10 numaralı formayı kapabilmek ise hayli zor. Milyonlarca web sitesi, deÄŸiÅŸik anahtar kelimelerle yapılan Google aramalarında ilk sıralarda görüntülenmek için kıyasıya yarışıyor. DoÄŸru fikirlere odaklanmış web sitelerinin yüksek miktarlarda gelir elde ettiÄŸini ve astronomik rakamlarla el deÄŸiÅŸtirdiÄŸini düşünecek olursak Google araması çok stratejik bir noktada bulunuyor. Türlü çeÅŸitli fikirler web’e taşınırken, artık tüm mesele Google’da olmak ya da olmamak…

Google’a Kulak Verin
Arama sonuçlarında daha iyi sıralar elde etmek söz konusu olduÄŸunda, Google’ın kandırılabileceÄŸini sanan manipülatörlerden önce arama devinin kendisine kulak vermek gerekiyor. Google, web sitesi sahiplerine daha iyi sonuç için öneriler sunuyor ve ücretsiz webmaster araçları saÄŸlıyor.

Sitenizi Google’a Ekleyin: Web sitenizi tamamlayarak ziyarete açtığınızda yapmanız gereken ilk iÅŸ www.google.com/addurl.html adresine giderek sitenizi Google’a eklemek. Bu adreste karşınıza çıkan formdaki URL: bölümüne web sitenizin adresini “http://” ön ekini de kullanarak www.sizinsiteniz.com ÅŸeklinde girmelisiniz. Ayrıca Comments kısmına sitenizin amacı ve çalışma prensipleriyle ilgili yorumlar yazabilirsiniz. Yaptığınız ekleme iÅŸleminin bir yazılım tarafından otomatik olarak yapılmadığını belgelemek üzere aÅŸağı kısımda bulunan resimdeki karakterleri gerekli bölüme girmeniz avantaj saÄŸlayacaktır. Bu karakterleri girmeseniz de Google site ekleme talebinizi kabul ediyor.

Başka Sitelerden Linkler Edinin: Web sitenizin Google indeksine en hızlı şekilde yerleşmesini sağlamak için yapılabilecek işlerden biri de, Google tarafından sıkça indekslenen diğer sitelerden sitenize link verilmesini sağlamak.
Sitemap’inizi Hazırlayın: Google’ın web sitesi sahiplerinin ücretsiz olarak kullanımına sunduÄŸu Google Webmaster Tools, indeksleme hızını ve sıklığını artıran bir yöntem olan Sitemaps’i de içinde barındırıyor. DoÄŸru biçimde hazırlayarak sitenizin kök dizinine ekleyeceÄŸiniz bir Sitemap.xml dosyası indekslenme performansını ciddi ÅŸekilde artıracaktır. Sitemap uygulamasının nasıl gerçekleÅŸtirildiÄŸini ilerleyen satırlarda ayrıntılı ÅŸekilde açıklayacağız.
Sitenizi Web Dizinlerine Ekleyin: Arama motorları kadar popüler olmasalar da web dizinleri potansiyel ziyaretçilerinizin sitenizi bulmasına yardımcı olabilir. Sitenizi vakit kaybetmeden www.dmoz.org gibi insan eliyle hazırlanan popüler açık dizin projelerine kaydetmelisiniz.

Sayfalarınızda Metin Linkleri Kullanın: Web sitenizin sayfalarına giden linkleri mümkün olduğunca metin olarak hazırlamaya çalışın. Özellikle resimlere tıklanarak, ilerlenen bölümlerdeki linkleri ayrıca bir site haritası bölümünde bir araya toplamak sitenizin indekslenme başarısını artıracaktır. Google robotlarının resimlerde bulunan metinleri okuyamayacağını unutmayın.

Metin Türünde İçeriÄŸe Önem Verin: Google’da baÅŸarılı sonuçlar yakalamanın olmazsa olmaz koÅŸullarından biri de doyurucu bir site içeriÄŸine sahip olmak. Ä°ndeksleme ve arama iÅŸlemleri kelimeler baz alınarak gerçekleÅŸtirildiÄŸi için kaliteli ve dolgun içerik Google’da her zaman puan kazandırıyor. Ayrıca sayfa baÅŸlığınızın sayfanızı doÄŸru ÅŸekilde tanımlaması da önemli bir etken.
Sayfalarınıza Makul Sayıda Link Verin: Web sitenizin içindeki bir sayfaya aşırı miktarda link vermeniz sizi Google’ın karşısında arama motoru spammer’ı konumuna düşürebilir.

Sayfanızı Lynx ile İnceleyin:
Ä°ndeksleme iÅŸleminin kalitesini artırmak için çalışıyorsanız, indekslemeyi yapan robotların sayfanızı nasıl gördüğünden de haberdar olmalısınız. Bunun için derginizle birlikte gelen DVD’nin içinde bulunan Lynx isimli salt metin tarayıcısını kullanarak sayfanızı inceleyebilirsiniz. Bir ZIP arÅŸivi olarak gelen Lynx’i öncelikle boÅŸ bir klasöre çıkartmalı ve Lynx.BAT dosyasını çalıştırmalısınız. Lynx açılarak Google’ı salt metin ÅŸeklinde görüntüleyecektir. “G” tuÅŸuna bastıktan sonra sitenizin adresini yazarak incelemeye baÅŸlayabilirsiniz.

Robots.TXT Dosyasını Unutmayın
Web sitenizi indekslemek üzere gelen robotlar (örümcekler) öncelikle sitenizin kök dizininde bulunması gereken Robots.TXT dosyasına başvuruyorlar. Robots.TXT dosyası, sitenize gelen robotun doğru yerde olduğunu anlamasına ve sonrasında da sitenin hangi bölümlerinin indekslenip hangilerinin indekslenmeyeceğini anlamasına yarıyor. Eğer kök dizininizde bir Robots.TXT dosyası bulunmuyorsa, web sitenizin hata istatistiklerini görüntülediğiniz paneldeki 404 kodlu hataların içerisinde bu dosyaya ulaşmak isteyen robotların karşılaştığı hata mesajlarını görebilirsiniz.

Doğru şekilde hazırladığınız Robots.TXT dosyası ile sitenizin indekslenmesini istemediğiniz bölümlerini arama motorlarının robotlarına iletebiliyorsunuz. Tabii dosyayı hazırlarken yapacağınız bir hatanın sitenizin bazı bölümlerinin bazen de tümünün indekslenmesine engel olabileceğini unutmamalı, dikkatli davranmalısınız.

Neler Ä°ndekslenmesin? Web siteniz yayına hazır hale gelmiÅŸ olsa bile, henüz yapım aÅŸamasında bulunan bölümleri olabilir. Tamamlanmamış olan bölümlerin arama motoru tarafından indekslenmesini engellemek iyi bir fikir olacaktır. Tabii sayfalar tamamlandığında Robots.TXT dosyasına tekrar müdahale ederek engellemeyi kaldırmalısınız. Ayrıca ziyaretçilerin sitede yaptıkları iÅŸlemler sırasında gördükleri teÅŸekkür ve hata mesajlarını içeren sayfalar ile geçici bilgilerin bulunduÄŸu sayfaların da indekse girmesini istemeyebilirsiniz. Bazı site sahipleri çok sayıda e-posta adresini yayınladıkları “iletiÅŸim” sayfalarının indekslenmesini de istemeyebilir.

Robots.TXT Nasıl Hazırlanır? Robots.TXT, herhangi bir metin editöründe (örneÄŸin Windows’un Not Defteri) hazırlayabileceÄŸiniz basit bir dosya. Dosyanın içerisinde hangi robotun hangi kısımları indekslememesi gerektiÄŸini aÅŸağıdaki ÅŸekilde belirtiyorsunuz:
User-agent: [Robot Ä°smi]
Disallow: [Klasör ya da Dosya İsmi]
Yukarıda gördüğünüz giriÅŸi deÄŸiÅŸik robotlar ve deÄŸiÅŸik klasörler/dosyalar için tekrarlayabilirsiniz. ÖrneÄŸin kök dizininizde “ozel” adında bir klasör olduÄŸunu ve Google’ın bu klasörü indekslemesini istemediÄŸinizi düşünelim. Bunun için Robots.TXT dosyanıza aÅŸağıdaki satırları eklemelisiniz.
User-agent: Googlebot
Disallow: /ozel/
KoyduÄŸunuz yasağın tüm robotlar için geçerli olmasını istiyorsanız, yukarıdaki örnekte “Googlebot” yazdığımız yere * (yıldız iÅŸareti) koymalısınız. Tüm robotların tüm siteyi indeksleyebilmesini istiyorsanız, Robot.TXT dosyanız şöyle olmalı:
User-agent: *
Disallow:
Robots.TXT dosyasını hazırlamak birkaç saniyenizi alacak kadar basit bir iÅŸ olsa da dikkati elden bırakmamalısınız. Zira yukarıdaki gibi bir dosyada “Disallow:” ifadesinin karşısına “/” iÅŸaretini koyarsanız (Disallow: /) hiçbir robot sitenizin hiçbir yerini indekslemeyecektir.

Google Webmaster Tools

Web sitenizin Google’daki performansını artırmak için yapabileceÄŸiniz müdahalelerin belki de en önemlisi bir Sitemap dosyası hazırlayarak Google’ı içeriÄŸinizden tam anlamıyla haberdar etmek. Bunun için adresindeki Google Webmaster Central’a mutlaka uÄŸramalısınız.
Google Webmaster Central, web sitesi sahiplerinin daha baÅŸarılı arama sonuçları elde etmelerini saÄŸlayan deÄŸiÅŸik araçlar içeriyor. Hizmeti kullanabilmek için bir Google hesabına sahip olmalısınız. Sayfaya ulaÅŸtığınızda karşınıza çıkan ilk baÅŸlık olan “Site status wizard” sitenizin Google indeksinde bulunup bulunmadığını ve bulunuyorsa Googlebot’un en son ne zaman sitenize eriÅŸtiÄŸini görmenize yarıyor. Sayfadaki forma sitenizin adresini girmeniz durumu görmeniz için yeterli.
Google Webmaster Central’da dikkati çeken ikinci önemli baÅŸlık ise Webmaster Tools. Burada sahibi olduÄŸunuz bir web sitesini “Add Site” seçeneÄŸini kullanarak hesabınıza ekledikten sonra Google’la olan iliÅŸkilerinizi düzenleyebiliyorsunuz. Sitenizle ilgili ayrıntılı bilgileri görebilmek ve ayarları deÄŸiÅŸtirebilmek için siteyi hesabınıza ekledikten sonra size ait olduÄŸunu da kanıtlamak (verify) durumundasınız.

Bunu yapmak için kullanabileceÄŸiniz en kolay yol, Google’ın size onaylama prosedürü sırasında verdiÄŸi isimle bir HTML dosyası oluÅŸturmak ve bu dosyayı sitenizin kök dizinine yüklemek. Webmaster Tools’a geri dönüp “Verify Now” ifadesine tıkladığınızda Google, dosyanın sitenizde bulunup bulunmadığını kontrol ediyor ve sitenin size ait olduÄŸunu kanıtlamış oluyorsunuz.

Bunu yapmak için kullanabileceÄŸiniz en kolay yol, Google’ın size onaylama prosedürü sırasında verdiÄŸi isimle bir HTML dosyası oluÅŸturmak ve bu dosyayı sitenizin kök dizinine yüklemek. Webmaster Tools’a geri dönüp “Verify Now” ifadesine tıkladığınızda Google, dosyanın sitenizde bulunup bulunmadığını kontrol ediyor ve sitenin size ait olduÄŸunu kanıtlamış oluyorsunuz.

Sahte SEO’lara Dikkat!
Web sitenizi Google’da ilk sıralarda çıkarmayı vaat eden SEO’lar bu iÅŸ için deÄŸiÅŸen ücretler talep ediyor. Kimisi tek seferde ödeyeceÄŸiniz 300 YTL ile bu iÅŸi çözeceÄŸini iddia ederken, kimisi de sitenizin Google’da sürekli yüksek sıralarda kalması için sizden aylık ücretler talep ediyor. SEO’lar müşteri kazanmak adına yaptıkları iÅŸi tanıtırken kesin sonuç vaat etseler de, arama sonuçlarında ilk sırayı almanın ya da ilk sayfada bulunmanın hiçbir garantisi yok.

AÅŸağıdaki örnekte SEO verdiÄŸi hizmeti internet reklam paketi adı altında satıyor. Yapılacak iÅŸin açıklamasında sitenizin bir milyon arama motoruna kayıt edileceÄŸi, her ay Google, Lycos ve Yahoo gibi önemli arama motorlarına elle kayıt baÅŸvurusu yapılacağı, sitenizdeki hatalı kodların size bildirileceÄŸi ve sitenizin bir gün içinde arama sonuçlarındaki ilk sayfada görüneceÄŸi anlatılıyor. Burada geçen “bir milyon arama motoruna kayıt” abartısını hiç üzerinde durmadan bir kenara bırakıyoruz.

Gelelim ikinci ifadeye: Google ve Yahoo gibi büyük arama motorlarına sitenizi zaten ücretsiz olarak kaydedebiliyorsunuz. Google için www.google.com/ addurl , Yahoo için https://siteexplorer.search.yahoo.com/submit (Yahoo hesabınızla oturum açmanız gerekecek) adreslerini kullanabilirsiniz. Reklamdaki üçüncü ifadeye geldiÄŸimizde Google’ın ücretsiz bir hizmeti olan Google Webmaster Tools’un SEO tarafından bize pazarlandığını görüyoruz. www.google.com/webmasters adresinde Gmail hesabınızla oturum açtıktan sonra Google Webmaster Tools’u ücretsiz olarak kullanabiliyorsunuz. Google Webmaster Tools reklamdaki ifadede bahsedilen hata bildirimlerini görebilmenizi saÄŸlıyor.

Tanıtımdaki son ifade iÅŸin en can alıcı noktası. Çünkü SEO’nun site sahiplerine vaat ettiÄŸi “Google’da istediÄŸiniz anahtar kelimeler ile en geç bir gün içinde birinci sayfada çıkma imkanı” herkesin tanıdığı Google Adwords’ten baÅŸka bir ÅŸey deÄŸil. Yani kısaca Google’a reklam vermek! Ayrıca bu yöntem de sitenizin arama sonuçlarında deÄŸil, sonuçların gösterildiÄŸi pencerenin saÄŸ tarafındaki reklam alanında görüntülenmesini saÄŸlıyor. SEO’nun bahsettiÄŸi “bir günde ilk sayfada yer almak” ifadesi ise doÄŸru. http://adwords.google .com adresine girerek ufak bir bütçe ile reklamınızı hazırlayabilir ve yayına sokabilirsiniz. Reklamlarınız tahminen bir gün sonra seçtiÄŸiniz anahtar kelimelerden biri arandığında sayfanın saÄŸ üst tarafında görüntülenecektir.

Kısacası bu örnekte SEO’nun belirli bir aylık ücret karşılığında vaat ettiÄŸi ÅŸeylerin tümünü ücretsiz olarak ya da çok daha düşük ücretler ödeyerek kendiniz gerçekleÅŸtirebilirsiniz. Ä°ÅŸin ayrıntılarına yazının ilerleyen bölümlerinde deÄŸineceÄŸiz.

Google Adwords
Google aramalarında (sayfanın sağında da olsa) en kısa sürede yer almanın yolu Google’ın Adwords isimli reklam servisini kullanmak. SEO’ların “Bir gün içinde Google’da ilk sayfa garantisi” ifadesiyle yaptıkları pazarlama da Adwords’e dayanıyor. Zira Google’ın arama sonuçlarında yer almayan bir sitenin bir gün içinde ilk sayfaya yerleÅŸmesi teorik olarak imkansız. Öte yandan Adwords gerçekten de çok hızlı sonuç veriyor. Kredi kartınızı kullanarak açabileceÄŸiniz bir hesapla 10 dakika içinde bir reklam kampanyası oluÅŸturup yayınlamaya baÅŸlayabiliyorsunuz. Kampanyanızı tanımlarken reklamınızın hangi ülke ya da ÅŸehirde gösterileceÄŸini belirliyor ve bütçe limitini kendiniz ayarlıyorsunuz. Ayırdığınız bütçe yükseldikçe reklamların görüntülenme sıklığı da yükseliyor. Google ziyaretçilerinden biri sitenizin reklamına tıkladığında borcunuza yaklaşık olarak 3 yeni kuruÅŸ ekleniyor. Reklam kampanyanızın anahtar kelimelerini düzenlemek ve aynı bütçeye dahil olan alternatif reklam görünümleri hazırlamak da çok kolay.

Dinamik Yapıdaki Siteler Artık Sorunsuz İndeksleniyor
Günümüzde web’deki çoÄŸu site dinamik mimari ile oluÅŸturuluyor. Çok sayıda sabit sayfa hazırlamak yerine site içinde dinamik olarak yaratılan sayfalar kullanmak, özellikle içerik yönetiminin daha kolay olması sebebiyle tercih ediliyor. Ama dinamik site yapısı arama motorları açısından ise çok avantajlı deÄŸil. ÖrneÄŸin Google yakın zamana kadar indekslemede problem yaÅŸanmasını istemeyen webmaster’lara site yapısında URL’lerinde “&id=” parametresi bulunan sayfalar kullanmamalarını öneriyor, bu tip sayfaların indekste yer almayacağını duyuruyordu. GeçtiÄŸimiz ay Google Webmaster Central Blog’unda yayınlanan yeni bir haberle “&id=” parametresi ile ilgili bu problemin tarihe gömüldüğünü açıklandı. Tabii sitenizin çok sayıda dinamik URL içermesi halen arama motorlarıyla dost bir siteye sahip olmak adına olumlu deÄŸil. Google yetkilileri çok sayıda parametrenin geçtiÄŸi URL’ler yerine kullanıcı dostu URL’ler yaratmanın avantajlı olduÄŸunun altını çiziyor.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
Bir web siteniz olmasa dahi “arama motoru optimizasyonu” ifadesini birçok yerde duymuÅŸ olmalısınız. Zira web sitelerini arama motorlarıyla dost hale getirme hizmeti veren (ya da bunu iddia eden) ÅŸirketler her yerde karşımıza çıkıyor. SEO’ların (Search Engine Optimizer) verdikleri hizmet, kısaca web sitenizin arama motorları tarafından daha saÄŸlıklı indekslenmesini saÄŸlamak. Tabii yaptıkları reklamlar iÅŸin bir adım ötesinden bahsediyor. “Google’da ilk siz çıkın!”, “Google’da ilk sayfa garanti!”, “Google’da birinci olmak ister misiniz?” gibi iddialı ifadelerle yayınlanan reklamlarla potansiyel müşterileri olan web sitesi sahiplerini kendilerine çekmeye çalışıyorlar.

Daha saÄŸlıklı indekslenen bir site doÄŸal olarak arama sonuçlarında daha çok ziyaretçinin karşısına çıkacak olsa da, sitenizin SEO’lar yardımıyla Google aramalarında ilk sırayı almasının ya da ilk sayfada görüntülenmesinin hiçbir ÅŸekilde garantisi yok. Bu noktada Google’ın SEO’lara olan tutumundan da bahsetmemiz gerek. Google, SEO kavramına karşı olmadığı gibi, bu iÅŸ kolunu açıkça desteklemiyor ve iÅŸini doÄŸru yapmayan SEO’lara karşı site sahiplerini uyarıyor.

Arama Motoru Spammer’ı Olmayın
Web sitenizi arama motorlarıyla dost hale getirmek üzere bir SEO ile anlaÅŸtığınızda, SEO’nun gerekli iÅŸlemleri yapabilmesi için tüm verilerinizi ve kaynak kodlarınızı ona emanet etmiÅŸ oluyorsunuz. Bu yüzden öncelikle bu iÅŸle görevlendirdiÄŸiniz SEO ya da webmaster tam anlamıyla güvenilir olmalı. Sitenizi arama motorlarında üst sıralara taşımak için yola çıkan biri, istenenin aksine Google tarafından arama motoru spammer’ı olarak iÅŸaretlenmenize ve sonuçlarda sayfalarca geriye düşmenize sebep olabilir. Hatta kimi durumlarda Google sitenizi sistemden tamamen çıkartabiliyor. ÖrneÄŸin web sayfanızın kodlarına sıkça aranan kelimeleri defalarca ekleyerek manipülasyon yapmaya çalışmak, arama motoru spammer’ı olarak iÅŸaretlenmeniz için oldukça yeterli bir sebep.

Olan bitene bir de Google’ın tarafından bakmalıyız. Google günümüzde dünyanın en önemli arama saÄŸlayıcısı konumunda bulunuyor ve arama sonuçlarının saÄŸlığını korumak onun için çok önemli. Åžirketin arama konusunda yakaladığı baÅŸarı, üstün teknik altyapısının yanında yıllardır süregelen dürüst çalışma mantığı ile ilintili. Bu yüzden de arama sonuçlarını manipüle etme giriÅŸimlerine karşı oldukça sert bir tutum izliyor.

PCWORLDTR